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70年来,日本设计的逆袭之路

当谈到日本品牌时,MUJI和Uniqlo已经深入人心。男孩们选择他们自己的电子产品。索尼,佳能尼康,松下和东芝都很放心。

你听说过Shinsuke Naoto, Tadao Ando, Kusama Yayoi, Kenzo Kenzo, Ito和Yamamoto的名字。日本G-Mark的优秀设计奖项也深深根植于人们的内心。

Pritzker建筑师奖,国际建筑世界上最伟大的奖项,目前正在创造45个获胜者,其中8个是日本设计师。

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安藤忠雄光之教堂


有一两个出类拔萃的设计师或许说明不了什么问题,但社会的整体设计水准都能保持到一个相当的高度,的确是一件不容易的事情。在日本,你要找一个没有设计的地方,特别难。


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 日本设计是如何走向世界的? 


我们先来介绍一个人——日本设计师内田繁。


他的设计被纽约大都会博物馆、旧金山近代美术馆、丹佛美术馆永久珍藏。作为代表日本的设计师,在国际上得到很高的评价。


出生于1943年的他,几乎参与、见证了六十年来日本设计的全部进程,可谓一个日本设计六十年的活化石。想知道日本设计藏着的秘密,没人比他更能解释清楚了。


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冈崎的椅子 1996,September 1977,NY Chair II 1986


内田繁以亲历者的身份,完成了《日本设计六十年》一书,讲述了日本设计近六十年来的发展历程,对于我们了解日本现当代设计全貌,弥足珍贵。


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该书收录了近 500 位设计师的作品,从历史事件、社会变迁、生活方式转变等角度介绍日本的设计历史,引导我们思考什么样的设计才是让人感到幸福的设计。这个小假期,象君一直在充电,接下来,就为大家梳理下日本设计的脉络。


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 可耻的抄袭 


按理说,日本设计做到今天这一步是不可能的。本身资源贫乏,国土狭小。战败后满地荒夷,按理说,人们连饭都没得吃,更别说培养设计和审美意识了。


那时,廉价的工人用粗劣的机器加工生产着仿制品,他们的词典里没有design,只有抄袭,日本制造就是廉价劣质的代名词。


1928年通用电气推出了这款吸尘器:


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东芝去考察之后,立马复制,于1931年推出同款,直到现在还作为宣传典型在官网上放着,国产第1号。


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除此之外,还有很多案例,比如被大量仿制的莱卡相机:

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被仿制的宝马摩托车,连logo都照搬了:


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除了工业产品,还抄视觉形象:不二家的Peko酱


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昭和二十六年,英国议员在会议上谴责了日本这种行为。面对外国对“日本制造”的抵制和控诉,日本意识崛起:“凡与我国业界相关的抄袭,会损害我国业界人士的信用与名誉”,他们迅速做出决定:引进设计。


要取得长远发展,必须依靠设计。发展设计分为三部分,培养设计师、培养全民审美意识、创造独特的设计风格。



 培养设计师 


日本在复兴阶段派出好几拨考察团造访欧美,派遣设计留学生到欧美学习。他们看了最早开始工业革命的英国,看了装饰艺术发达的法国,看了德国包豪斯,看了美国怎么做市场。



● 留学生开创设计高等学府课程


第一批留学生回国,被委任到政府指定的东京艺术大学(国立)、金泽美术工艺大学(公立)、女子美术大学(私立)三所高校开设工业设计课程。具体的课程内容和教育方法很快被推广到其他大学,培养了大量设计师。


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女子美术大学:通过艺术使女性自立、提高女性的社会地位、培养女子艺术教育者。


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毕业生们活跃在艺术界的各个领域



东京艺术大学的小池岩太郎和荣久庵宪司,创办了日本最大工业设计公司——GK工业设计研究所。


GK从雅马哈的摩托车及音响设计开始,发展到设计的各个领域,成为一家著名的世界范围综合设计公司。



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荣久庵宪司设计的酱油瓶在全球卖出4亿多个。


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他带领GK参与设计了现在JR车组和导引标识系统,让即使语言不通的外国人,也能沿着色块寻找想搭乘的电车路线。


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● 注重下一代的培养


国家对儿童的设计教育的重视,呼吁儿童从小就参与设计,开阔思维。日本从小学开始进行美学教育,四年级就开设了设计教育课程。


教育从娃娃的电视节目抓起,日本NHK电视台为孩子打造的15分钟的短片《啊!设计》,用生活场景里容易被忽略的事,将设计原理解析透彻。


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 培养审美意识 


必须要让消费者懂得什么是好设计,从而选择好产品,所以培养审美意识是重中之重。


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典型日式审美


可究竟什么才是好设计?大众对此缺乏认知和评判标准。


于是1957年,通商产业省设立了“Good Design Award”通称为G-mark,中文称之为日本优良设计大奖。旨在防止抄袭,并将符合“优良“标准的产品广而告之。


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1957—1970 日本设计复活的时代

奖励鼓励独立创新并推动地方设计向前发展。今天,选择的产品数量已经积累了成千上万,它也成为了日本生产和生产贸易的指南。


除了G-Mark大奖,还有两个主要的组织——日本宣美和日本设计中心。


●尊春

1951年6月,“日本宣梅”在东京成立,是日本战后第一个国家设计团队。他们在日本各地举办了一系列的展览和活动,这些协会在战后建立了一个强大的设计复兴。


在这样的时代背景下,Nissho Nippon通过展览向公众传达了一个信息,那就是“为了实现日本的复兴,设计是不可缺少的”。1952年,日本出版的《JAAC》杂志开始在全国范围内分发,并设立了“每日工业设计奖”(现在是每日设计奖)。


现在我们看到的是日本强大的图形设计技能,它与日本的玄梅的努力是分不开的。

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● 日本设计中心


日本设计中心(NDC)于1960年3月正式成立。


有了龟仓雄策这样大佬的吸引力,NDC一成立便集结了一大批日本最高水准的设计师、文案和摄影师。


在1964年划时代的东京奥运会上,NDC大展身手。龟仓雄策(日本现代平面设计的奠基人之一)的海报作品中带有极强的现代性,但又不失日本传统美学的象征性与简洁性。

 

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下面这张海报采用了从正面拍摄的蝶泳照片。在那个年代,采用照片来做海报尚属新鲜事物,给人的冲击力也很强。



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第一次在厕所门上采用男女图标也起源于东京奥运会。考虑到众多的外国人将要来观看比赛,就发明了人人都能理解的图标,后续得到沿用。


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 创造独特的设计风格 


日本是一个很好的国家,它描绘了外国文明的本质,并展示了它独特的系统。日本发展了一种基于自身文化特征,包括设计的双重经济发展模式。


系统的双轨制是双足行走,一个以高科技为基础的大企业,然后是索尼和松下的代表。还有一种民族风格,它自己的文化是由刘宗力代表的。



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1980——2000 价值变化的时代



● 高科技


战后,公司开始解决如何提高生产力的关键问题。他们以自己的方式种植设计,并建立工业形式。


理想的设计形式和行业的形式为日本的工业设计提供了一个强大的转变和现实的机会。索尼后来发展成为日本少有的设计公司的领头人。



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1970—1980 属于日本本土设计的时代

1951年,松下裕久来到美国进行测试,回国后,他在日本最早的商业设计部门成立了设计部门。他当时预测:“未来将是一个设计时代。”


受到松下、丰田、日立、三菱、索尼等公司的启发,在公司内部建立了一个设计部门。技术创新、质量管理和工业设计,造就了三一制造商的身份。


英国人发明了一个微型引擎。索尼收购了这项技术,并开发了一种适合外套口袋的随身听,在世界各地都很受欢迎。

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该设计成为日本设计的一个里程碑。索尼公司不断创新,把销售利润的10%用于新产品的研制开发,因此其产品常常是科技发展的最新成果。


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从1953年到1980年,日本发展现代设计的时间很短,成为设计中最重要的设计国家之一。


在日本进行的反击中,有一些偶然的因素,但最深层的原因是技术创新。日本重视新技术的应用和市场需求的分析。日本的科技投资和科技工作者占人口的比例,他们是世界上最好的。

世界各国研发支出(占GDP的比例)

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数据来自联合国教科文组织 ( UNESCO ) 统计研究所



● 传统文化


日本的设计是禅意的,它们朴素、自然、温煦、具有浓厚的东方情调。


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隈研吾建筑都市设计事务所

日本是一个非常罕见的国家,结合了文化和设计。它是基于日本传统、宗教、宗教和日常生活的民族美学。日本的设计有很强的日本风格特征。


木偶戏没有更多的词,只有人在大自然中,反映了自然生活的理想。

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在日本设计中,陶木都是常见元素,造型也比较温润。


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柳宗理——蝴蝶椅


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黑川雅之



反思旧日之历史,是为了更清晰的迈向未来。设计,当然不是生存的必须食粮,但一定是快乐的精神食粮。



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2000——至今,价值多样化时代


日本怎样成为设计强国?他们相信设计的力量,愿意投资,愿意坚持。为了发展和培训下一代设计师,所有社会成员都参与其中。设计师们也在做出非凡的努力,接受挑战,接受改变,并有强烈的社会责任感。

另一方面,我们希望中国的设计力量越来越受到关注。虽然中国的设计有很长的路要走,但我们正在路上。


上海加南工业设计有限公司致力打造国内一流工业设计企业,是一家集工业设计、结构设计、手板制作、产品链供应一站式服务的产品设计公司。作品多次荣获国际工业设计大奖,合作企业包括亚都、震旦、海尔、旺旺集团、霍尼韦尔等品牌。 公司网站:www.designjn.com   公司地址:上海市松江区万达广场一号楼701室   联系方式:18550056721






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